La CMO de Silbon, Andrea de Juan, compartió la experiencia de crecimiento de la firma en una jornada que abordó la estrategia, la diferenciación y el papel de la marca en la competitividad empresarial
Más de 80 profesionales se dieron cita en la jornada “Empresas con marca, territorios con futuro”, impulsada por Jaén por Industria y el Club de Marketing de Jaén para analizar el papel que desempeñan la marca y el marketing en el crecimiento y la competitividad de las empresas.
El encuentro reunió a empresarios y profesionales de distintos ámbitos en torno a una cuestión cada vez más presente en la estrategia de las compañías: cómo construir una marca capaz de diferenciarse, generar valor y crecer en mercados cada vez más competitivos.
La jornada forma parte de la colaboración entre Jaén por Industria y el Club de Marketing de Jaén, orientada a acercar al tejido empresarial de la provincia experiencias, casos de éxito y conocimiento especializado en ámbitos vinculados a la estrategia, el marketing y la gestión empresarial.
Silbon, un caso de crecimiento a través de la marca
La sesión comenzó con la intervención de Andrea de Juan, CMO de Silbon, quien protagonizó la ponencia “De empresa a marca: estrategia, crecimiento y aprendizajes”.
De Juan repasó la evolución de la firma y algunas de las decisiones estratégicas que han acompañado su proceso de crecimiento y expansión. A través del caso de Silbon, abordó cuestiones como la construcción de una identidad reconocible, la coherencia de marca, el conocimiento del consumidor y la importancia de integrar el marketing dentro de la estrategia global de la compañía.
La intervención permitió conocer desde una perspectiva práctica cómo una empresa puede evolucionar desde la comercialización de un producto hacia la construcción de una marca con personalidad propia y capacidad para competir y crecer en nuevos mercados.
De Jaén hacia fuera
Tras la ponencia se celebró la mesa redonda “De aquí hacia fuera: las decisiones que hacen crecer una marca”, con la participación de la propia Andrea de Juan; Fernando Martín, director de Marketing de la Escuela Internacional de Gerencia (EIG) y responsable de EIG Málaga; y Luis Salido, presidente del Club de Marketing de Jaén.
El debate puso sobre la mesa algunas de las decisiones que condicionan el crecimiento de una marca, desde el posicionamiento y la diferenciación hasta la identificación de nuevos públicos, la estrategia comercial o la apertura a nuevos mercados.
Los participantes coincidieron en la necesidad de entender la marca como un elemento que trasciende la identidad visual o la comunicación. Su construcción está ligada a la estrategia empresarial, la propuesta de valor y la experiencia que una compañía ofrece a sus clientes.
La conversación también permitió trasladar estas reflexiones a la realidad del tejido empresarial jiennense y abordar las oportunidades que tienen las empresas de la provincia para reforzar su posicionamiento y proyectarse más allá de su mercado de origen.
El encuentro finalizó con un turno abierto de preguntas en el que los asistentes pudieron plantear cuestiones a los ponentes y compartir experiencias y retos vinculados a sus propias empresas y proyectos.
Más de 80 profesionales en torno a la empresa y la marca
La jornada contó con más de 80 personas inscritas, una participación que refleja el interés existente entre empresas y profesionales de la provincia por incorporar nuevas herramientas y conocimiento relacionado con el marketing, la estrategia y la construcción de marca.
“Empresas con marca, territorios con futuro” supone además un nuevo paso en la colaboración entre Jaén por Industria y el Club de Marketing de Jaén, con el objetivo de generar espacios que conecten al tejido empresarial con profesionales, directivos y experiencias empresariales que puedan aportar conocimiento aplicado.
Ambas entidades continuarán trabajando conjuntamente para impulsar encuentros y acciones centradas en cuestiones que afectan directamente al presente y al futuro de las empresas jiennenses, desde el marketing y la innovación hasta la gestión, la diferenciación y el crecimiento.
La jornada celebrada en la Diputación Provincial de Jaén deja así una de sus principales conclusiones: construir marcas sólidas no es únicamente una cuestión de comunicación, sino una decisión estratégica para aquellas empresas que aspiran a diferenciarse, crecer y competir dentro y fuera de su territorio.
